باور اين سخت است، اما بسياري از ما همچنان از تاكتيك هاي قديمي سئو تاريخ گذشته استفاده مي‌كنيم و اعتقاد داريم كه آنها هنوز هم تاثيرات مثبت دارند. در سئوشنبه اين هفته، نويسنده مقاله وبسايت معتبر ماز ما را با مجموعه اي از فعاليت هاي جايگزين آشنا مي كند كه مي توانند از تاكتيك هاي قديمي سئو براي ما سودمند تر باشند. نكات و موارد دلخواه خود را در بخش نظرات با ما به اشتراك بگذاريد!

اين هفته ما شما را به دوران ما قبل تاريخ خواهيم برد، زماني كه همچنان از يك دسته تاكتيك هاي قديمي سئو استفاده مي‌كرديم.  تاكتيك هاي قديمي سئو كه هنوز براي ما مهم‌اند و بسياري از ما هنوز آنها را انجام مي دهيم، و احتمالا نبايد اين كار را انجام دهيم.

ما بايد بسياري از تاكتيك هاي قديم سئو را جايگزين و كنار بگذاريم. بنابراين پنج تاكتيك را انتخاب كردم، اما خيلي بيشتر از اين موارد وجود دارد و در واقع من دوست دارم نظر شما را در مورد برخي از آنها بشنوم.

اما قبل از هر چيز بهتر است براي سنجيدن ارزش سئو سايت خود حتما با دپارتمان بهينه سازي سايت نوين ماركتينگ تماس بگيريد با اين تماس شما مي‌توانيد از مشاوره رايگان سئو سايت بهرمند شويد.

تاكتيك هاي قديمي سئو 1: تحقيقات كلمات كليدي بر اساس برنامه ريزي AdWords / Keyword

اولين موردي كه بحث درباره آن خواهيم پرداخت چيزي است كه چندين بار در اينجا درباره آن صحبت كرده ايم – تحقيقات كلمات كليدي بر اساس برنامه ريزي AdWords / Keyword. بنابراين شما مي دانيد مشكلات زيادي در معيارهاي موجود در آن وجود دارد، اما هنوز تعداد زيادي از افرادي را مي بينم كه تحقيقات كلمات كليدي خود را از آن شروع كرده اند و سپس به ابزارهاي ديگر گسترش داده اند.

جايگزين كردن آن با ابزارهاي داده كاوي با سختي و CTR

پيشنهاد من در صورت امكان آغاز كردن با مجموعه اي وسيع تر  است. اگر بودجه داريد، آن را با چيزي كه توسط داده هاي clickstream مانند Ahrefs يا SEMrush يا Keyword Explorer هدايت مي شود، جايگزين كنيد. حتي پيشنهاد جستجوي گوگل و جستجوهاي مرتبط با Google trends در جذب بيشتر اين موارد بهتر است. اگر با اين ابزار هاي چندان آشنايي نداريد پيشنهاد مي كنم مقاله معرفي ابزارهاي Ahrefs كه براي سئوي حرفه‌اي به آن نياز داريد را بخوانيد. همين طور مقاله تخصصي ديگري نيز از وبسايت ماز در نوين ماركتينگ منتشر شده است كه به مقايسه ابزار هاي سنجش سختي كلمات كليدي با يك ديگر مي‌پردازد مقاله : سختي كلمات كليدي و رتبه بندي ۶ ابزار دقيق

چرا كار نمي كند

من فكر مي كنم اين فقط به اين خاطر است كه AdWords كلمات كليدي بسياري را پنهان مي‌كند چرا كه فكر نمي‌كند به لحاظ تجاري مناسب باشند. اين خيلي نادرست است، به خصوص داده هاي اطلاعات حجمي را. اگر شما در واقع يك كمپين AdWords ايجاد مي‌كنيد، داده‌هاي اطلاعات حجمي عملكرد بهتري در اين زمينه دارند، اما ما هنوز اطلاعات دقيقي در مورد انتخاب مناسب ترين زمان براي شروع اين كمپين در اختيار نداريم.

اين خيلي مبهم بوده، و فاقد يك دسته معيارهاي مهم، از جمله سختي و درصد نرخ دريافت كليك است، كه شما بايد به منظور اولويت بندي كلمات كليدي به طور موثر از آنها باخبر باشيد.

تاكتيك هاي قديمي سئو 2: زير دامنه ها و دامنه هاي جداگانه براي دامنه SERP

استفاده از زير دامنه ها و دامنه هاي جداگانه براي دامنه SERP نيز يكي ديگر از تاكتيك هاي قديمي سئو است. بنابراين به طور كلاسيك، اگر شما مي‌خواهيد صفحه اول نتايج جستجوي گوگل را به يك درخواست مارك دار يا غير مارك دار اختصاص دهيد، شايد شما فقط بايد آن را امتحان كنيد و كاملا به آن احاطه داشته باشيد. يكي از راه ها براي انجام اين كار اضافه كردن زير دامنه‌ها به وب سايت خود يا استفاده از برخي از دامنه هاي مجزا است تا بتوانيد 10 مورد برتر آن را كنترل كنيد.

چرا كار نمي كند

با اين حال، چيزي كه اخيرا اتفاق افتاده است اين است كه گوگل شروع به اولويت دادن به چند زيرپرداز در يك SERP از يك دامنه واحد كرده است. شما به عنوان مثال مي توانيد آن را به طور مستقيم در Yelp براي جستجو مرتبط با رستوران ها يا LinkedIn در بسياري از موضوعات تجاري و جستجوهاي مرتبط با مشاغل ببينيد.

شما مي توانيد آن را در Quora در بسياري از جستجوهاي به شكل سوال مشاهده كنيد، جايي كه براي همه آنها آمده است، يا Stack Overflow، كه در آن آنها براي بسياري از سوالات مربوط به مهندسي و مرتبط با توسعه آمده است.

جايگزيني آن با مرورگر وب و محتواي ميزباني زير پوشه

بنابراين يكي از بهترين راه ها براي انجام اين كار امروزه با استفاده از جستجوگرها و محتواي ميزباني زير پوشه  (subfolder hosted) است، به اين معني كه شما مجبور نيستيد محتواي خود را در يك زيردامنه جداگانه قرار دهيد تا چندين مرتبه آن را در يك SERP رتبه بندي كنيد.

جستجوگر Barnacle هميشه فوق العاده مفيد است زيرا گوگل مزاياي بسياري براي برخي از اين وب سايت ها در نظر مي‌گيرد كه محتوياتي را ميزباني مي‌كنند كه شما مي‌توانيد آنها و پروفايل‌هاي مربوط به آنها را ايجاد كرده يا توسعه دهيد. اين يك راه بسيار خوب براي انجام اين كار است. اين عمدتا به دليل اين تغيير از زير دامنه است كه راهي براي ورود به SERPs براي چندين بار از طريق صفحات شخصي را فراهم مي كند.

اين تاكتيك در فارسي هنوز رايج است و يكي از اصلي ترين دلايل آن نيز عدم وجود سايت هاي جستجوگر تخصصي است كه در اين بخش ياد شد. به هرحال هنوز وبسايت هاي بسيار هستند كه از تاكتيك هاي قديمي سئو سود مي برند و آن فقط به خاطر شرايط است.

تاكتيك هاي قديمي سئو 3: اولويت بندي شماره يك رتبه بندي ها بيش از ديگر تكنيك هاي جذب ترافيك SEO

در ليست تاكتيك هاي قديمي سئو شماره 3 مي‌رسد به به دست آوردن شماره يك رتبه بندي‌ها بيش از ديگر تكنيك‌هاي جذب ترافيك SEO. اين احتمالا يكي از رايج‌ترين تاكتيك‌ هاي قديمي است كه من تا به حال ديده‌ام، كه در آن بسياري از مردمي كه با جهان SEO آشنا هستند يا مشاوران و يا سازمان هاي 10، 15، 20 ساله هنوز هم دغدغه استفاده از آن را بيش از هر چيز ديگري دارند.

آن را با ويژگي‌هاي جستجوگر SERP (به ويژه قطعه هاي برجسته) و هدف گذاري طولاني مدت جايگزين كنيد. منظور از قطعات برجسته نمايش نقشه گوگل، تصاوير، ويدئو ها و تمام قطعاتي است كه در قسمت بالاي فهرست گوگل به صورت برجسته نشان داده مي شوند

در حقيقت، اين يك سرمايه گذاري ضعيف نرخ ارزش افزوده ROI را نسبت به چيزهايي مانند ويژگي هاي SERP، به بار مي‌آورد؛ به ويژه قطعات برجسته است كه اخيرا محبوب تر شده‌اند. اين در جستجوي صوتي استفاده مي شود. اغلب اوقات لازم نيست كه از شماره يك رتبه بندي در SERP بدست بيايد. اين مي‌تواند در رتبه سه، چهار يا هفت باشد.

اين حتي مي تواند منجر به رتبه بندي قطعات برجسته در بالاي صفحه شود. نرخ كليك آن معمولا بيشتر از يك است، به اين معني كه SERP يك ويژگي بسيار خوب براي استفاده است. اين همچنين تنها مورد نيست. Image SEO، SEO محلي زماني كه بسته هاي محلي ظاهر مي شوند، انجام اخبار SEO، به طور بالقوه داشتن يك پروفايل توييتر نيز مي تواند در نتايج نمايش داده شده گوگل در توييتر رتبه بندي شود.

و، البته، هدف گذاري طولاني مدت، به اين معني كه به دنبال ساير كلمات كليدي باشيد كه كمتر رقابتي هستند، كه در آن شما لازم نيست به رقابت با افرادي بپردازيد تا رتبه موردنظر خود را كسب كنيد، و اغلب، در مجموع، اين كار مي تواند بيشتر از رتبه بندي كلمه كليدي براي دستيابي به “پول” باشد، كه در مورد كلمه كليدي اصلي اين تنها هدف شما است.

چرا كار نمي كند

چرا اين اتفاق مي افتد؟ خوب، اين به اين دليل است كه ويژگي هاي SERP ميزان نرخ كليك را كاهش مي دهند بنابراين رتبه اول ارزش سابق را نخواهد داشت و در اغلب مواقع اين هدف گذاري بازده ROI بيشتري خواهد داشت.

تاكتيك هاي قديمي سئو 4: رتبه بندي هاي خود را تنها با ساختن لينك بالا ببريد

چهارم، رتبه بندي خود را تنها با ساختن لينك ها بهبود ببخشيد. اين نيز يكي از تاكتيك هاي قديمي سئو است. من بسياري از مردم را مي بينم كه اين كار را انجام مي‌دهند، جايي كه آنها رتبه 5، 10، 20 دارند و فكر مي كنند “خوب است، حداقل من در چند صفحه اول Google رتبه بندي شده ام. اقدام بعدي من كه ساختن لينك است من را بالاتر خواهد برد.”

چرا اين مورد ديگر به تنهايي كار نمي كند

به طور تاريخي، در دوران قديمي‌ها، منظورم سال 2011 است، اين مورد به طور كامل كاساز بود. اين “مسيري” براي رتبه بندي بالاتر بود. هنگامي كه در مجموعه مورد نظر قرار گرفتيد، لينك ها به شما بيشترين كمك را براي بالا رفتن خواهند كرد. اما امروز، اين اتفاق نمي‌افتد.

آن را با دستيابي به انجام وظيفه جستجوگرها (searcher task accomplishment)، بهينه سازي UX، ارتقاء محتوا و رشد نام تجاري جايگزين كنيد

من قصد دارم به شما پيشنهاد كنم اين روش را كنار گذاشته و با انجام وظيفه جستجوگر جايگزين كنيد، جايي كه ما ديده‌ايم بسياري از مردم در زمينه بهينه سازي سرمايه گذاري كرده و وب سايت خود را حتي با لينك هاي نامناسب و بدون استفاده از DA هاي بالا و اين دست موارد، جهش داده اند. بهينه سازي UX، تجربه كاربر را كاهش مي دهد و فرمت محتوا را تثبيت مي كند تا اينكه عملكرد بهتري براي جستجوگران داشته باشد.

ارتقاي محتوا باعث بهبود محتواي واقعي در صفحه و رشد برند تجاري و مرتبط كردن برند تجاري شما با موضوع يا كلمه كليدي مي شود. چرا اين اتفاق مي افتد؟ خوب، چون لينك ها به تنهايي براي پيشرفت امروز كافي نيستند. آنها هنوز يك عامل رتبه بندي قدرتمند هستند. ما قطعا نمي توانيم آنها را به طور كامل ناديده بگيريم.

اما اگر مي خواهيد به صفحات با رتبه بندي بالاتر تبديل شويد ، اين نوع سرمايه گذاري ها بسيار ساده تر و سودمندتر‌ند.

تاكتيك هاي قديمي سئو 5: دغدغه محل قرارگيري كلمات كليدي در برچسب ها  يا مناطق خاص

خوب، شماره پنج. آخرين مورد، دغدغه محل قرارگيري كلمات كليدي در برچسب ها و مناطق خاص است. به عنوان مثال، صرف زمان و انرژي كافي براي حصول اطمينان از H1 و H2، برچسب هاي عنوان كه مي تواند شامل كلمات كليدي باشد، حصول اطمينان از اينكه URL شامل كلمات كليدي در فرمت دقيقي است كه شما با خط فاصله مي‌واهيد، تكرار متن به ميزان معين در محتوا و حصول اطمينان از اينكه سرفصل ها و عناوين داراي ساختارهاي خاصي هستند.

چرا اين تاكتيك ها كار نمي كنند

اين بدان معنا نيست كه كار نمي كند و اين تاكتيك ها قديمي سئو هستند. مطمئنا يك حداقلي وجود دارد. ما هم از كلمه كليدي خود در عنوان استفاده كرده‌ايم. ما قطعا آن را در عناوين نيز مي‌خواهيم. اگر اين در يك برچسب H1 نيست، من فكر مي‌كنم مي‌توانيم با اين روش نيز ادامه دهيم. من فكر مي‌كنم كه كاملا خوب است. به جاي آن من از شما مي خواهم به جاي اين وسواس براي تكميل اين برچسب ها، آخرين 0.01٪ از ارزش را به كلمات كليدي و موضوعات مرتبط اختصاص دهيد، مطمئن شويد كه محتواي اصلي از موضوعات استفاده كرده و آنها را توضيح مي‌دهد، منظور من موضوعات، كلمات و عباراتي است كه گوگل آنها را مربوط به يك موضوع خاص مي‌داند.

مثال مورد علاقه من رتبه بندي”محلات نيويورك” است در حالي كه شما صفحه‌اي داريد كه كلمه بروكلين يا منهتن يا برانكس يا كوئينز يا استاتن آيلند را شامل نمي شود، شانس رتبه بندي شما خيلي بالا نخواهد بود، و از همه بدتر، شما مي توانيد تمام لينك ها و كلمات كليدي مناسب را با هدف قرار دادن در H1 خود بدست بياوريد، اما اگر شما از اين شرايط محلي و پيراموني كه گوگل به وضوح مي تواند با موضوع يا درخواست جستجو مرتبط كند استفاده نمي‌كنيد، شما احتمالا در رتبه بندي قرار نمي‌گيريد.

آن را با دغدغه كلمات كليدي و موضوعات مرتبط جايگزين كنيد

مهم نيست كه شما سعي در رتبه بندي چه چيزي داريد. من اهميتي نمي دهم كه آن كفش هاي آبي يا ساعتهاي مردانه يا محصولات SaaS B2B است. گوگل بيشتر به اين موضوع توجه مي كند كه آيا محتواي پاسخ مشكل درخواست كننده جستجو را حل مي‌كند يا خير. موضوعات مرتبط، كلمات كليدي مرتبط با آن اغلب با پيشرفت‌هاي عالي رتبه بندي هماهنگ مي‌شوند به ويژه وقتي كه مي‌بينند افراد از آنها استفاده مي كنند.

من چند هفته پيش با يك سئو كار صحبت كردم كه اين كار را انجام مي داد. آنها فقط در سايت خود حسابرسي مي‌كردند و به دنبال 5 تا 10 كلمه بودند كه احساس مي‌كردند آنها را در محتواي خود از قلم انداخته اند، آنها را به طرزي هوشمندانه به محتواي خود اضافه مي‌كردند به نحوي كه واقعا توصيفي و مفيد باشند، و سپس مشاهده مي‌كردند كه رتبه بندي‌ها بدون هيچ اقدام اضافي رشد مي‌كنند، بدون هيچ كار ديگري! خيلي خيلي تاثير گذار است.

برخي از اين تاكتيك هاي قديمي سئو را در نظر بگيريد و آنها را كنار گذاشته يا با برخي از اين موارد مدرن جايگزين كنيد و ببينيد كه چگونه نتايج شما بهتر خواهند شد. منتظر نظرات شما در مورد ديگر تاكتيك هاي قديمي سئو در بخش نظرات هستيم. هفته آينده  يك قسمت ديگر از سئوشنبه را  در خدمت شما خواهيم بود. مراقب خودتان باشيد!

اگر به دنبال روشي سريع در تهيه‌ محتوا براي دستيابي به اسنيپت‌ هاي ويژه هستيد، اين مقاله مناسب شما نيست، اما اگر به دنبال جديدترين نتايج و تاكتيكي هوشمندانه براي افزايش شانس به دست آوردن يك اسنيپت هستيد، مطمئناً در جاي درستي هستيد.

محتوا در فارسي منجر به دريافت اسنيپت نمي‌شود.  اين موضوع را ما در زبان‌هاي با خط مشابه مانند عربي هم تست كرده‌ايم و در آن زبان‌ها هم اسنيپت براي مطالب به دست نمي‌آيد. اگر در اين زبان‌ها موردي خلاف اين موضوع ديديد ما را در بخش كامنت‌ها در جريان بگذاريد.  اما محتوايي كه در جهت به دست آوردن اسنيپت‌ها نوشته شود ويژگي‌هايي دارد كه مي تواند هر خواننده‌اي را به سرعت جذب آن محتوا توليد شده كند. از اين رو نوين ماركتينگ اين مطلب را از وبسايت ماز ترجمه كرده است و در اختيار شما قرار مي‌دهد. اين موضوع براي ما يك هدف است كه محتوا بايد براي مخاطب باشد نه موتور‌هاي جستجو از اين رو فارغ از اين كه نتيجه نهايي چه مي شود مي‌توانيد از اين مطلب نوين ماركتينگ برداشت بسيار قوي انجام دهيد. 

مشابه روزنامه نگاران، روش هرم معكوس نوشتن، كمك بزرگي براي توليد محتوايي بين‌المللي، متقاعد كننده و قدرتمند است كه مي‌تواند رتبه‌ي شما را براي جستجوي عبارات مختلف افزايش داده و به طور همزمان بيش از يك اسنيپت را به ارمغان بياورد.

در اين مقاله دكتر پِته (Pete) اين روش را به شما مي‌آموزد.

سلام، هواداران سايت ماز، دكتر پته اينجاست. من پژوهشگر بخش تجارت در ماز هستم. ما در يكي دو سال گذشته در پست‌هاي وبلاگي و البته درباره‌ اسنيپت‌هاي ويژه صحبت كرده‌ايم.

اسنيپت‌هاي ويژه گونه‌اي از پاسخ‌ها است كه نكات اصلي را در خود دارند. يك جعبه‌ پاسخ ساده كه در ادامه‌ آن هم متن و هم لينك مربوطه را خواهيد ديد. در چند هفته‌ قبل، بريتني چند مقاله‌ي عالي با عنوان‌هاي “چگونه درباره‌ي اسنيپت‌هاي ويژه تحقيق كنيم و چگونه به دنبال سؤالي خوب براي پاسخ دادن باشيد” نوشته است. براي خواندن اين مقالات مي‌توانيد به وبسايت ماز رجوع كنيد اما من مي‌خواهم درباره‌ي چيزهايي با شما صحبت كنم كه تا به حال زياد مورد بحث قرار نگرفته است.

چگونه براي گرفتن پاسخي مناسب از نظر رتبه و بازديد كننده، محتوا بنويسيم؟

روش هرم معكوس براي نوشتن محتوا

براي من، به عنوان كسي كه در بازار محتوا مشغول فعاليت است و دلش نمي‌خواهد به ترفندهاي توليد محتوا فكر كند، نوشتن اين مطلب سخت است. از اين مي‌ترسم كه به كاربران ترفندهايي را آموزش دهم كه با آن محتوا ضعيف و كم ارزش بنويسند. اما تكنيكي وجود دارد كه به نظر من براي اسنيپت‌هاي ويژه بسيار كاربردي است و آن نوشتن به صورت سوال و پاسخ است. اين روش از دنياي روزنامه نگاران مي‌آيد و همين موضوع عامل اعتماد بيشتر به آن است. بنابراين امروز در اين باره با شما صحبت مي‌كنم. اين ترفند هرم معكوس ناميده مي‌شود.

1. با عنوان مطلب شروع كنيد

اين مورد مشابه اين مثال است: زماني كه شما، به عنوان يك خبرنگار، داستاني را مي‌نويسيد، با اصل مطلب شروع مي‌كنيد. شما اصل موضوع را معرفي مي‌كنيد. اين خارق العاده است كه شما داستاني با عنوان «پنگوئن‌ها از بانكي سرقت كردند» داريد كه مي‌تواند داستاني قدرتمند شود و مي‌خواهيم اصل مطلب درست پيش روي شما باشد. پنگوئن‌ها از يك بانك دزدي كرده‌اند، اين همه چيزي است كه لازم داريد بدانيد. چيزهايي در رابطه با اين عنوان و حقيقتي كه منجر به چاپ آن شده است، عاملي براي خريد هر روزنامه‌اي است. ما اشتراك روزنامه را نداشتيم ولي آن را مي‌خريم. مطمئنا در دنياي وب، بايد به سرعت توجه مخاطب را جلب كنيد. بايد آن‌ها را به سايت بياوريد. بايد مطلبي با چنين عنواني داشته باشيد.

1. وارد جزييات شويد

هدايت درست عنوان مطلب باعث مي‌شود كه مخاطبان به داخل سايت بيايند و با بررسي كردن معلوم مي‌شود توجهشان به مطلب جلب مي‌شود يا نه. در هرم معكوس، محتوا را به بخش‌هاي كوچك‌تر تبديل مي‌كنيد. سپس وارد جزئيات مي‌شويد. در مثال سرقت از بانك پنگوئن‌ها؛ محتوا شما بايد درباره تعداد پنگوئن‌هايي كه در آنجا بودند؛ از چه بانكي سرقت كردند و چه مقدار پول به سرقت بردند؛ صحبت كند.

1. به پس زمينه موضوع بپردازيد

پس از آن بايد به پس زمينه‌ي موضوع برسيد. در اين مورد بايد درباره‌ تاريخچه‌ خلاف‌هاي پنگوئن‌ها در امريكا؛ ارتباط پنگوئن‌ها با مافيا؛ اطلاعاتي درباره‌ فرهنگ پنگوئن‌ها و برنامه‌اي كه براي برخورد با آن داريم؛ بنويسيد. سپس بايد وارد حدس و گمان شويد و مواردي كه به عنوان يك متخصص مي‌دانيد را به محتوا خود بيفزاييد.

چگونه پاسخ‌گويي به سؤالات در محتوا براي سئو مفيد خواهد بود؟

چگونه پاسخ‌گويي به سؤالات در موضوع سئو مفيد خواهد بود؟ با توجه به اصل موضوع پاسخ دهيد، جزئيات و داده‌ها را بگوييد، سپس سؤال‌هاي مرتبط را پاسخ دهيد.

كاري كه مي‌توانيد انجام دهيد اين است كه در عنوان پاسخ، اصل مطلب را بنويسيد. اگر كسي از شما سوالي بپرسد، آن اسنيپت را خواهيد داشت، پس به سرعت پاسخ آن را خلاصه نويسي كنيد. آن‌ها چيزي را كه مي‌خواهند بدانند را بگوييد، سپس به جزئيات بپردازيد و سپس اطلاعات جزئي تر را بياوريد. چيزهايي كه به شما اعتبار مي‌دهند و مهارت شما را نشان مي‌دهند را به متن بيفزاييد. پس از آن مي‌توانيد درباره پس‌زمينه‌ موضوع بنويسيد.

اما به نظر من آن چيزي كه براي پاسخ‌ها جذاب است، و كمي جلوتر درباره آن خواهم گفت، سخن گفتن از يك سوال بسيار بزرگ و مهم است. همين موضوع دنباله‌هاي بسياري براي شما خواهد داشت. كاربراني كه جذب شده‌اند مي‌خواهند درباره‌ دنباله‌هاي آن بدانند. پس ادامه بدهيد و آن‌ها را هم پاسخ دهيد.

اگر يك اسنيپت ويژه را به دست بياورم، كاربران روي پاسخ من كليك مي‌كنند؟ آيا بايد همه چيز را بگوييم؟

به نظر من اين ترسي است كه همه‌ي ما داريم. اگر ما پاسخي را بنويسيم و گوگل آن را در جعبه‌اي بگذارد چه مي‌شود؟ اين سوال است و عبارت جستجو شده و جعبه، پاسخ را نشان مي‌دهد. آيا كاربران كليك مي‌كنند؟ چه اتفاقي مي‌افتد؟ آيا بايد همه چيز را بگوييم؟ به نظر من، بله، و براي اين جواب چند دليل دارم.

از سوال‌هايي كه به راحتي قابل پاسخگويي هستند، بپرهيزيد.

نخست، از شما مي‌خواهم كه محتاط باشيد. شما معمولاً به دنبال پاسخ سوال‌هايي نيستيد كه بسيار راحت قابل پاسخ‌گويي‌اند. ما همين حالا اين مورد را در نمودار آگاهي ديده‌ايم. گوگل چيزهايي درباره‌ي زمان، تاريخ، واقعيتي درباره‌ي يك نفر و هر چيزي كه در نمودار آگاهي مي‌آيد، مي‌گويد. «قد آبراهام لينكلن چقدر بود؟» اين سوال به خوبي پاسخ داده شده و چنين جواب‌هايي به راحتي قابل پاسخ‌گويي است. پس سوال هاي محتواي شما براي توضيح واضحات نيست

به سوال‌هاي چگونگي انجام يك كار با پس‌زمينه‌ي قوي پاسخ دهيد.

شما وقتي كاربران را جذب مي‌كنيد كه به سوالاتي براي پاسخ گفتن به چگونگي و چرايي انجام كاري بپردازيد.اين سوالات بايد پس‌زمينه‌ي محتوايي قدرتمندي داشته باشند تا كاربران را جذب كنند. در اين موارد، فكر مي‌كنم كه نبايد از گفتن همه چيز ترسي داشته باشيد و به شما مي‌گويم چرا. اين مورد بيشتر از نظر تجربه‌ي كاربري مهم است. اگر كسي سوالي بپرسد و سرخط كوتاهي از پاسخ شما را ببيند و پاسخ شما قابل اعتماد باشد، روي سايت شما كليك خواهد كرد.

«گفتن همه چيز» يك پاسخ خوب اعتبار شما را مي سازد و بازديدكنندگان با كيفيتي را به ارمغان مي‌آورد.

در اينجا پنگوئن را خواهيد داشت، غرق در پول نقد، كه به دنبال روش‌هايي براي خرج كردن پولش است. ما درباره‌ي روشي كه او پول را به دست آورده است نگران نيستيم. نمي‌دانيم و مهم نيست. پس از آن كاربر روي لينك شما كليك مي‌كند. شما نام تجاري خود را مي‌دانيد و اميدواريد كه حرفه‌اي باشد، كاربر دوباره سوال و جواب شما را مي‌بيند.

دادن يك «دنباله» به جستجو كننده براي وي  اعتمادساز است

اگر به نظر شما اين مورد تكراري است، فكر مي‌كنم كه نكته‌ي خوب اين مورد اين است كه به كاربر چيزي را مي‌دهيد كه دنباله مي‌ناميم. او مي‌تواند ببيند كه «اين همان صفحه‌اي است كه مي‌خواستم روي آن كليك كنم. كاملاً مربوط به موضوع است. من در جاي درستي هستم.» پس از آن بايد به جزئيات پرداخته و پس از آن داده‌ها و دنبال‌هايي كه اعتبار متن را نشان مي‌دهند و دنبال كردنشان ميزان مهارت شما را به نمايش مي‌گذارد را به وي بدهيد.

كساني كه به دنبال پاسخ‌هاي ساده هستند، از جمله بازديد كنندگاني نيستند كه قابل بازگشت باشند

فكر مي‌كنم كه نكته‌ خوب در اين مورد اين است كه ما از دادن هر اطلاعاتي به بازديدكنندگان مي‌ترسيم، زيرا ممكن است كسي بر روي آن كليك نكند. اما كساني كه فقط پاسخ را مي‌خواهند و كليك مي‌كنند،  كاربران بازگشت پذيري نيستند. آن‌ها بازديد كنندگان با كيفيتي نيستند. اما كساني كه مطلب را مي‌بينند، به دنبال اعتبار آن هستند و مي‌خواهند كه مطالب بيشتري بخوانند، بازديدكنندگان با كيفيتي‌اند. اين افراد كساني هستند كه پولشان را به شما خواهند داد.

پس به نظر من نبايد از آن‌ها بترسيد. جواب‌هاي ساده را بيان نكنيد. اگر در كار دادن پاسخ‌هاي ساده هستيد، صادقانه مي‌گويم، همين حالا هم به دردسر افتاده‌ايد. اين كار موضوعي سخت است. به كاربران چيزي را بگوييد كه آن‌ها را به سمت پاسخ‌هاي مورد نظر آنها راهنمايي كرده و اطلاعات بيشتري به آن‌ها بدهد.

امتياز كيفيت به شما كمك مي‌كند در جستجوهاي بيشتري ديده شويد. در سطح كلمات كليدي، ابزارهاي اندازه گيري عالي وجود دارد. اين به شما كمك مي‌كند كه آيا كلمات كليدي شما مرتبط است يا نه. اهداف شما چقدر اهميت دارد و با چه نرخي مخاطبان بر روي تبليغات كليك مي‌كنند. اگر هر چه اين 3 فاكتور مهم شما در مسير درست هدايت شوند، شما CPC هاي (هزينه براي هر كليك) كمتري داريد و كمپين جستجوي پولي موفق‌تري خواهيد داشت.

متاسفانه، بهينه سازي سايت زمان‌بر است، هدف هاي تبليغاتي چرخش‌هاي بي‌پاياني دارند و انتظار مي‌رود بهبود CTR انرژي زيادي از شما بگيرد. به طور متوسط ​​ شما نمي‌توانيد در عرض يك شب امتياز كيفيت بالايي را كسب كنيد. چنين امتيازهايي اگر هم به دست آيند پايدار نخواهند بود.

با توجه به اين واقعيت ناخوشايند، هنگامي كه حرف از بهينه‌سازي فوري به ميان مي‌آيد، شما در شرايط دشواري قرار مي‌گيريد. مگر اين كه فقط بر روي نرخ كليك ياCTR  تمركز كنيد.

امروز، من قصد دارم به شما نشان دهم چگونه مي‌توانيد كلمات كليدي با ارزش بالا را شناسايي كرده و CTR بالا را در حساب كاربري AdWords و فراتر از آن  به دست آوريد.

اين چه معنايي دارد؟

آيا تمام CTR هاي بالا خوب نيستند؟

در ادامه متوجه خواهيد شد…

چرا CTR براي موفقيت AdWords اهميت دارد؟

از آنجا كه CTR نشان دهنده درصد افرادي است كه آگهي شما را مشاهده مي‌كنند (نرخ مشاهده impression) و سپس بر روي آن (تبليغات) كليك مي‌كنند. اين فرمول چيزي شبيه به اين است:

(كل كليك ها بر روي تبليغات) / (كل نمايش) = نرخ كليك (CTR)

اگر كسي بر روي يكي از تبليغات شما كليك كند، آن تبليغات تنها يك قدم به رسيدن به هدف خود نزديكتر مي‌شوند. به عنوان مثال، در اينجا

اقدام مطلوب تكميل عملكرد AdWords اين صفحه است. “اقدام” مي‌تواند يك خريد، يك تماس تلفني، پركردن يك فرم باشد: هر چيزي كه نشان دهنده ارزش محتواي شما در تجارت و كمپين AdWords است.

با ايجاد تبليغات در صفحه وبسايت با استفاده از يك كلمه كليدي و تمايل به جستجو، شما افزايشي در امتياز كيفيت و كاهش در CPC (هزينه در برابر هر كليك) دريافت خواهيد كرد. به همين دليل، دستيابي به نرخ بالاي كليك (CTR) براي موفقيت PPC ضروري است.

با اين حال، “بالا بودن” يك مفهوم نسبي است. در تحقيق ما، متوسط ​​CTR جستجو در شبكه  AdWords 1.9 درصد است. اما به طور كلي ميزان نرخ كليك خوب در حدود 4 تا 5٪  است. اين آمار را وب سايت ورداستريم با بررسي هزاران تبليغ كليكي در صنايع مختلف به دست آورده مقاله مربوط به اين آمار را به زودي در بلاگ نوين ماركتينگ منتشر مي‌كنيم.

اگر هدف از يك جستجو از جانب هر دو روش تبليغاتي يعني جستجوي كليكي و صفحه فرود تأمين شود، شما به فروش و رهبري بازار دست پيدا  مي‌كنيد. ارزش بالا اينگونه تعريف مي‌شود.

در روي ديگر سكه، اگر شما يك كلمه كليدي با CTR بالا را پيدا كنيد، اما نرخ تبديل مناسبي دريافت نكنيد قطعا در جايي مرتكب اشتباه شده‌ايد. شما يك پيشنهاد سازگار با تمايل افراد را ايجاد نكرده‌ايد يا صفحه اصلي شما يك نقطه اصطكاك است؛ همچنين مي‌تواند به اين معني باشد كه شما در كل، كلمات كليدي اشتباهي را مورد هدف قرار داده‌ايد.

قبل از اينكه ما به رفع مشكل حساب كاربري با CTR بالاي شما بپردازيم كه كلمات كليدي را به موفقيت تبديل نمي‌كند، اجازه دهيد ظرفيت‌هاي شما را كشف كنيم.

شناسايي كلمات كليدي با كيفيت بالا، با نرخ تبديل (CTR) بالا در حساب كاربري AdWords شما

يافتن باارزش‌ترين كلمات كليدي حساب كاربري شما مي‌تواند به آساني با استفاده از فيلترهاي شخصي انجام شود.

اول، شما بايد درك درستي از عمل‌كرد خود داشته باشيد. براي اكثر حساب‌هاي كاربري، 30 روز زمان مناسبي خواهد بود. از آنجا، وارد رابط كاربري AdWords خود شويد، به نوار ابزار كلمات كليدي برويد، روي دكمه «ستون‌ها» كليك كنيد و «اصلاح ستونها» را  برگزيند.

هنگامي كه شما وارد ستون رابط كاربري مشتري شديد، زمينه مشاهده آن را به صورت زير تغيير دهيد (توجه داشته باشيد كه مهم‌ترين ستون‌ها مربوط به CTR و نرخ تبديل است. اگر مي‌خواهيد، مي‌توانيد اطلاعات ديگر را حذف و اضافه كنيد.

هنگامي كه ستون‌هاي شما به درستي مرتب شدند، آنها را با فشار دادن دكمه “Apply” فعال كنيد .

اينجا جايي است كه ممكن است كمي باعث ارتقاي شما شود. حالا كه ترتيب ستون‌هاي خود را مرتب كرده و اطلاعات را دسته‌بندي كرديد، زمان آن است كه فيلترهاي با ارزش و با CTR بالاي خود را نيز ايجاد كنيد كه به شكل زير خواهد بود:

چرا براساس اين پارامترها فيلتر مي‌كنيد؟ بياييد آن را به قسمت هاي كوچك‌تر تقسيم كنيم

• CTR بيشتر از ميانگين حساب، يكي از دو زمينه مهمي است كه بايد در فيلتر شما لحاظ شود. براي تعيين اعتبار متوسط ​​CTR حساب كاربري‌تان، به سادگي رديف خاكستري تيره در بالاي صفحه را مشاهده كنيد. اين رقم احتمالا كمي پايين خواهد بود، اما به شما اين امكان را مي‌دهد كه حجم بالاي از داده‌ها را فيلتر كنيد.
• نرخ تبديل: بيشتر از متوسط حساب به شما ​​كمك خواهد كرد تا كلمات كليدي كه در حال حاضر استفاده مي‌كنيد را از كلمات كليدي كه واقعا به آن نياز داريد جدا كنيد. بخش‌هايي با CTR بالا و نرخ هزينه پايين پول سازند. هنگامي كه كاراكترهاي برتر خود را پيدا كرديد، اين قسمت را معكوس كنيد و از تغييرات آن بر روي فيلتر مشابه استفاده كنيد تا نقاط با ارزش خود را پيدا كنيد.
• هزينه / تبديل كم‌تر از CPA هدفگذاري شده شما: اين مرتبط با پارامتر نرخ تبديل است و الزاما براي حساب‌هاي كاربري كوچك مورد نياز نيست. اگر شما بر روي صدها كلمه كليدي تمركز كرده ايد و يك CPA هدفگذاري شده براي تبديل نهايي در ذهن خود داريد، اين به ارتقاي شما كمك خواهد كرد.
• ميزان نمايش (Impressions) در فيلتر كردن بسيار حائز اهميت است. اگر يك كلمه كليدي CTR و نرخ تبديل 100 درصدي داشته باشد و فقط 2 نمايش داشته باشد، احتمالا به لحاظ آماري ناچيز است. براي حساب‌هاي كاربري كوچك‌تر، مي‌توانيد از 100 نمايش به عنوان نقطه شروع استفاده كنيد. اگر شما با يك حساب كاربري قدرتمند كار مي‌كنيد، از اعدادي استفاده كنيد كه به لحاظ محتوايي، منطقي به نظر مي‌رسند. هنگامي كه پارامترهاي فيلتر خود را ايجاد كرديد، نام آن را ” كلمات كليدي با ارزش” بگذاريد و لطفا، لطفا، لطفا آن را ذخيره كنيد. اين به شما اين امكان را مي‌دهد كه بدون هيچ زحمتي هميشه به با ارزش ترين كلمات كليدي حساب كاربري خود دسترسي داشته باشيد.

حالا، به جاي اينكه مجبور به گشتن در كل حساب كاربري خود باشيد، با يك مجموعه داده‌هاي واجد شرايط، كار مي‌كنيد. از آنجا، شما مي‌توانيد شروع به كشف كلمات كليدي جديد كنيد كه نشان دهنده بالاترين عمل‌كردند و قفل‌هاي زيادي را در مسير موفقيت به روي شما باز مي‌كنند. شما همچنين مي‌توانيد يك نقطه پرش براي بهينه سازي به دست آوريد: كلمات كليدي با CTR بالا و نرخ تبديل پايين.

با كلمات كليدي CTR بالا و نرخ تبديل پايين، چه كار مي توان كرد؟

اگر يك كلمه كليدي، كليك‌هاي زيادي دريافت مي‌كند اما منجر به فروش و درآمدزايي براي نام تجاري و غيره نمي‌شود، پس نرخ بالاي كليك براي آن كلمه براي تجارت شما بد است. دليل اين موضوع نيز روشن است:

• شما براي هر كليك هزينه مي‌كنيد.
• تعداد زياد كليك‌ها باعث مي‌شود تا هزينه‌هاي تبليغات افزايش يابد.
• هزينه‌هاي تبليغاتي بر روي كلمات كليدي با نرخ تبديل كم، باعث هدر رفتن سرمايه شما مي‌شود بي‌آنكه سودي براي تجارت شما دربرداشته باشد.

اين كلمات كليدي كم بازده اساسا از كلمات كليدي با كارايي بالاي شما سرقت مي‌كنند و شما از بودجه محدودتان براي اقدامات بدون منفعت استفاده مي‌كنيد. خوشبختانه، اقداماتي براي از بين بردن كامل اين تاثيرات منفي وجود دارد.

بهينه سازي صفحات فرود

بهترين نقطه شروع براي تعيين اينكه كدام‌يك از صفحات بيشترين تاثير را در بهبود نرخ تبديل كلمات كليدي شما دارد، وضعيت امتياز كيفيت صفحات است.  اين پاپ آپ به شكل زير است:

اين پاپ اپ به شما خواهد گفت كه آيا مشكل شما مربوط به صفحه فرود است يا نه. اما هر چند مشكلات مربوط به صفحات فرود مي‌توانند زمانبر باشند، آنها نسبتا ساده هستند.

اولين چيزي كه به هنگام بهينه‌سازي صفحات وب خود بايد بررسي كنيد، سر تيترهاي آن است. يك سرتيتر قوي كه مربوط به كلمه كليدي و محتواي تبليغات شما است، مي‌تواند نظر بازديدكنندگان شما را جلب كند (همچنين باعث بهبود امتياز كيفيت آن‌ها مي‌شود). شما همچنين مي توانيد از ابزار Google PageSpeed ​​استفاده كنيد تا ببينيد آيا مشكل شما مربوط به زمان بارگذاري است. صفحه وبي كه بيش از 3 ثانيه طول مي‌كشد تا بارگذاري شود، براي هر هدفي بي‌فايده خواهد بود. اين صفحه به ايران خدمات نمي‌دهد و واضح است كه بايد با فيلتر شكن بازش كنيد. 

از اين نقطه به بعد، طراحي تميز و جذاب است كه قابل اعتماد و حرفه‌اي بودن شما را به رخ مي‌كشد  همين طور اين طراحي بايد با برند شما سازگار باشد. بعد از اين بهينه‌سازي‌ها يك كلمه كليدي با نرخ كليك بالا به حساب AdWords  خود اضافه كنيد.

هدف و پيشنهاد RLSA

بخشي از مشكل شما با CTR بالا و نرخ تبديل پايين مي‌تواند به سبب چشم انداز مخاطبان شما باشد كه آيا براي آنها منطقي است با صفحه شما تعامل برقرار كنند؟  آيا آنها اصلا بر روي كلمات كليدي شما كليك نخواهند كرد؟ اينجا جايي است كه RLSA و هدف گذاري ايفاي نقش مي‌كند.

به طور معمول، RLSA براي تنظيم تقاضا در شبكه جستجو از طريق قدرت بازاريابي مجدد تعريف شده است. اين زماني اتفاق مي‌افتد كه تبليغ كنندگان فقط از تابع “صرفا تقاضا” استفاده مي‌كنند. RLSA همچنين داراي گزينه اي به نام “هدف و ارائه پيشنهاد” است كه اجازه مي‌دهد تا شما تبليغات خود را به جستجوگراني ارائه دهيد كه عضو ليست‌هاي بازاريابي خاصي هستند.

RLSA چگونه به شما كمك مي‌كند؟ سوال خوبي است!

اگر شما يك كلمه كليدي با CTR بالا و نرخ تبديل پايين داشته باشيد، مخاطبان تبليغات شما تنها محدود به كساني مي‌شوند كه از قبل از سايت شما بازديد كرده‌اند. اين باعث كاهش بازديدكنندگان جديد مي‌شود كه با فضاي سايت شما ناآشنايند و مخاطبان شما محدود به افرادي مي‌شود كه با برند شما آشنا و آماده اقدام‌اند.

خوب است كه كمي بيخيال باشيم

در برخي موارد، بدون توجه به آنچه شما انجام مي‌دهيد، يك كلمه كليدي به تنهايي باعث موفقيت نمي‌شود. اگر از تمام گزينه‌هاي بهينه سازي خود استفاده كرده‌ايد، كلمه كليدي را فراموش كنيد و بعدا دوباره به آن بازگرديد. در عوض تلاش‌هاي خود را معطوف زمينه‌هايي كنيد كه مي‌توانيد تغييرات مثبت را در آنها ايجاد كنيد.

پيدا كردن كلمات كليدي با CTR  بالاي بيشتر

هنگامي كه كلمات كليدي با CTR و نرخ تبديل بالاي خود (MVP) را شناسايي كرديد و آنهايي را كه نياز داشتيد بهينه سازي كرديد، وقت آن است كه فرصت‌هاي جديد را كشف كنيد. بهترين نقطه براي شروع اين كار گزارش كوئري‌هاي شما است.

فهرست كلمات كليدي MVP خود را دانلود كنيد و گستره مربوط به يك دوره طولاني كه كلمات يكسال را شامل مي‌شود را باز كنيد. اكنون زمان بررسي فرارسيده است. فيلترهاي خود را براساس «متون كليدي» كه «شامل» بهترين و سوده‌ترين كلمات كليدي كه تا به حال داشته‌ايد، مرتب و تنظيم كنيد .

حالا، هر چند وقت يكبار اين كلمات كليدي را در اين فيلد وارد كنيد تا كلمات كليدي طولاني را كه حاوي بخشي از كلمات كليدي ارزشمند شما هستند را بيابيد. اين كار شامل كلمات با حجم بالا نمي‌شود اما موقعيت‌هايي از كلمات كليدي با ارزش فوق‌العاده را ارائه مي‌دهد كه بر روي پيشرفت‌هاي تاريخي حساب كاربري شما تأثير مي‌گذارد.

نتيجه گيري

انتخاب كلمات كليدي درست بسيار مهم است براي اين كار هميشه نيازمند سعي و خطا هستيم اما اكر در اين راه از يك آژانس ديجيتال ماركتينگ كمك بگيريم سرمايه خود را كمتر به هدر دارده‌ايم كمپين‌هاي موفق هر آژانس ديجيتال ماركتينگ مي‌تواند رزومه مناسبي براي آنها باشد. حتما از آژانس ديجيتال ماركتينگ خود نمونه هاي موفق كمپين هاي PPC را بخواهيد

وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ چيست؟ شايد در ابتدا احساس كنيد كه اين سوالي ساده است. اما با جستجوي اين عبارت و معادل انگليسي آن در گوگل، متوجه مي‌شويد كه با موضوعي به ظاهر سهل اما در باطن مشكل روبرو هستيد. موضوعي كه مي‌شود صدها جمله درباره آن بحث و گفتگو كرد و شايد در نهايت نيز حق مطلب ادا نشده باشد.
در اين مقاله تلاش من بر اين است تا منابع مطالعاتي گوناگون را با تجربيات شخصي و كاري درهم‌آميزم و به اين سوال و سوالات مرتبط با آن پاسخي درست دهم. در نتيجه مي‌توان گفت كه اين مقاله دقيقا بر اساس منابع مطالعات ذكر شده تدوين نشده است؛ و خوشحال مي‌شوم تجارب و ديدگاه‌هاي شما را نيز در اين زمينه بدانم.

چرا شناخت وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ مهم است؟

فرد آلن، كمدين معروف آمريكايي، در يكي از استندآپ كمدي‌هايش مي‌گويد: ۸۵ درصد ماجراي آژانس‌هاي تبليغاتي، گيج شدن است و ۱۵ درصد باقيمانده‌ هم كيمسيوني است كه دريافت مي‌كنند.

البته اين جمله بيشتر از هر چيز يك شوخي بامزه است. تصور مي‌كنم فِرِدي، قبل از گفتن اين جمله هنوز مقاله ما را نخوانده.
انسان هميشه با مسئله انتخاب روبرو است. اين انتخاب‌هاي ماست كه وضعيت آينده ما را مشخص مي‌كند. در علم مديريت نيز به مسئله تصميم‌گيري، به عنوان يكي از مهم‌ترين وظايف مديران اشاره شده است. در نتيجه براي داشتن يك انتخاب و تصميم‌گيري درست، كسب آگاهي مسئله مهمي است.

در نتيجه شناخت وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ به مديران كسب و كارها كمك مي‌كند تا در پروسه همكاري با اين آژانس‌ها و برون‌سپاري مسئوليت‌هاي ديجيتال ماركتينگ سازمان مطبوع خود، انتخاب درست‌تري داشته باشند.
همچنين شناخت اين وظايف در پيگيري امور مربوط به ديجيتال ماركتينگ بسيار مؤثر است. شما با خواندن اين مقاله از شركتي كه وظيفه ديجيتال ماركتينگ را به آن مي‌سپاريد تصوير واضح‌تر و انتظارات درست‌تري از آثار فعاليت‌ها‌ آن بر كسب و كارتان به دست مي‌آوريد.
در نتيجه اگر شما نيز تصميم به همكاري با يك آژانس بازاريابي ديجيتال گرفته‌ايد، پيشنهاد مي‌كنم با ادامه اين مقاله همراه ما باشيد.
چرا بايد فعاليت‌هاي آنلاين كسب و كار خود را به آژانس ديجيتال ماركتينگ بسپريم؟
مهم‌ترين دليل برون‌سپاري فعاليت‌هاي آنلاين به ترتيب عبارت اند از:

1. افزايش سرعت رشد در رسيدن به اهداف سازماني در فضاي آنلاين
2. جلوگيري از فعاليت‌هاي اشتباه و كاهش هزينه‌هاي استخدام كاركنان جديد
3. صرفه جويي در هزينه فعال كردن دپارتمان ديجيتال ماركتينگ

آژانس‌هاي ديجيتال ماركتينگ، معمولا تجربه بالايي در انجام فعاليت‌هاي آنلاين دارند. در نتيجه مي‌توانند در مدت بسيار كوتاه‌تري فعاليت‌هاي بازاريابي ديجيتال را براي شما آغاز كنند.
از سويي بي‌تجربگي سازمان مطبوع شما در زمينه ديجيتال ماركتينگ، ممكن است براي شما گران تمام شود. اين در حالي است كه آژانس‌هاي بازاريابي ديجيتال بسيار كمتر دچار خطا شده و شما چوب بي‌تجربي خود را نمي‌خوريد.
در نهايت مهم‌ترين عامل مسئله هزينه‌هاست. بهتر است بدانيد كه فعاليت‌هاي ديجيتال ماركتينگ تركيبي از تخصص‌هاي گوناگون است. در نتيجه در اين آژانس‌ها مجموعه‌اي از متخصصان توسعه بازار، استراتژيست‌ها، طراحان وب و اپليكيشن، توليدكنندگان محتوا، متخصصان سئو و متخصصان شبكه‌هاي اجتماعي مشغول به كارند.
هر كسب و كاري چه كوچك و چه بزرگ، براي كسب نتايج مثبت از ديجيتال ماركتينگ، نيازمند اين نيروهاي متخصص است. اما واقعيت اين است كه كمتر كسب و كاري آنچنان بزرگ است كه استخدام و پرداخت هزينه چنين دپارتمان پرهزينه‌اي، برايش منطقي و توجيه پذير باشد. از سويي در عمل نيز اين كسب و كارها نيازمند نيروي تمام وقت در اين زمينه‌ها نيستند.
در نتيجه براي بسياري از كسب و كارها حتي كسب و كارهاي بزرگ، برون‌سپاري فعاليت‌هاي ديجيتال ماركتينگ تصميمي به‌صرفه و مناسب است.
البته نبايد فراموش كرد كه در مواقعي معدود توجيحات درستي براي فعال كردن اين دپارتمان براي بعضي از كسب و كارها وجود دارد. در اين زمينه توصيه مي‌كنم كه قبل از تصميم‌گيري به درستي و با دقت فراوان هزينه‌ها، نيازمندي‌ها، محدوديت‌هاي زماني و مالي خود را در نظر بگيريد.
در اين حالت نيز بهترين تصميم اين است كه دپارتماني كوچك براي كارسپاري به آژانس‌هاي بزرگ در شركت خود تشكيل دهيد. اين دپارتمان كارش ارائه گزارش، سنجيدن عملكرد و نظارت بر نحوه كاركرد شركت طرف قرارداد شما در موضوع ديجيتال ماركتينگ است.

وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ چيست؟

در اين زمينه مطالب بسيار كمي در وب فارسي و حتي وب انگليسي وجود دارد. شايد تصور اين است كه وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ مسئله‌اي مشخص است و نيازمند توضيحات بيشتر نيست. از سويي منابع مختلف در اين زمينه بيشتر روي وظايف متخصص ديجيتال ماركتينگ تمركز كرده‌اند.

اما همان‌طور كه در بخش قبلي گفتم، بسيار مهم است كه صاحبان كسب و كار براي موفقيت در فرايند همكاري با يك آژانس بازاريابي ديجيتال، شناخت كافي از وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ همكار خود داشته باشند. در نتيجه توصيه مي‌كنم كه اين بخش را با دقت بيشتري مطالعه كنيد.
آژانس‌هاي ديجيتال ماركتينگ معمولا وظايف متنوعي را براي خود تعريف مي‌كنند. البته هر آژانسي بسته به تيم‌هاي تخصصي خود و توانايي‌هاي ويژه كاركنانش، در بعضي وظايف متخصص‌تر است.

در نتيجه اين مسئله، آژانس‌هاي تخصصي شكل گرفته‌اند. مثلا آژانس‌هايي كه روي يك يا چند خدمت خاص تمركز مي‌كنند، مانند آژانس تخصصي بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي كه به صورت تخصصي فعاليت‌هاي شما را در شبكه‌هاي اجتماعي مختلف، ترويج و تبليغ مي‌كند. طبيعتا بسته به نيازهاي شما مي‌توان يك آژانس تخصصي يا يك آژانس كامل را براي برون‌سپاري وظايف انتخاب كرد.

مطالعه بازار و كسب و كار

اولين قدم در همكاري ميان شما و يك آژانس بازاريابي ديجيتال، مطالعه كسب و كار شما و بازار هدف آن است. يك آژانس ديجيتال ماركتينگ خوب، پيش از هر فعاليتي مي‌كوشد به شناخت درستي از كسب و كار شما و بازاري كه در آن فعاليد برسد.

البته اما و اگرهاي فراواني در اين زمينه وجود دارد. مواردي مثل ميزان پيچيدگي كسب و كار شما، ميزان وضوح انتظارات شما از آژانس ديجيتال ماركتينگ، ميزان بودجه در نظر گرفته شده براي اين فعاليت‌ها و… مي‌تواند بر كيفيت و كميت فعاليت‌هاي اين مرحله موثر باشد.
مثلا گاهي يك كسب و كار با خواسته‌اي مبني بر توسعه برند و تبليغات آنلاين خود، به آژانس ديجيتال ماركتينگ ما يعني نوين ماركتينگ مراجعه مي‌كند. در اين شرايط مطالعه بازار و كسب و كار يك كار جدي و زمان‌بر است.

اما گاهي يك كسب و كار با خواسته‌اي مشخص و ساده، مثل كسب رتبه در يك كلمه كليدي مشخص، يا طراحي سايت با ويژگي‌هاي از پيش تعريف شده، يا توليد ميزان مشخصي محتوا در موضوعي از پيش تعريف شده، به سراغ ما مي‌آيد. در اين شرايط معمولا مسئله مطالعه بازار و كسب و كار، اگرچه بي‌اهميت نيست، اما اهميت بسيار كمتري دارد.
در نهايت فراموش نكنيد كه در صورت انجام چنين مطالعه‌اي روي كسب و كار شما، حتما نسخه مكتوب آن را دريافت كنيد و با بررسي آن در صورت وجود تناقض با كسب و كارتان، مراتب را به آژانس مذكور اطلاع دهيد.

تدوين استراتژي و برنامه

طبيعتا اين بخش نيز به فراخور بخش قبلي مي‌تواند پيچيده و يا ساده باشد. اما به هر حال چه براي خواسته‌اي ساده مثل سئوي يك كلمه كليدي خاص، يا خواسته‌اي پيچيده، اين بخش از وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ قابل حذف نيست. در واقع يك استراتژي خوب تفاوت بين شكست و موفقيت را پديد مي‌آورد.

در نتيجه وجود يك استراتژيست خوب، مي‌تواند نقش بسزايي در موفقيت فعاليت‌هاي آژانس بازاريابي ديجيتال داشته باشد. يك استراتژي مشخص بايد بتواند به سوالات زير پاسخ دهد:

•  اهداف اين پروژه چيست؟
• از چه روش‌ها و ابزارهايي براي رسيدن به اين اهداف استفاده مي‌كنيم؟
• چه فعاليت‌هايي توسط چه متخصصاني بايد انجام شود؟
•  در چه بازه زماني و با چه ميزان هزينه، چه مقدار از اهداف تعيين شده را محقق مي‌كنيم؟

در نهايت اين استراتژي توسط مدير اجرايي پروژه شما اجرا مي‌شود. در پروسه اجرا، آژانس ديجيتال ماركتينگ ممكن است هريك از فعاليت‌هاي زير را به عنوان بخشي از وظايف مورد نياز براي يك پروژه انجام دهد.

طراحي سايت و اپليكيشن

سايت و اپليكيشن نقطه اتصال كسب و كار شما با فضاي آنلاين و نقطه آغاز ساير فعاليت‌هاي ديجيتال ماركتينگ است. به زبان ساده تا چيزي براي معرفي نباشد، فعاليت‌هاي بازاريابي بي‌معني خواهد بود.

وجود يك تيم تخصصي شامل طراح رابط كاربري (UI designer)، توسعه‌دهنده سمت كاربر (Frontend developer) و توسعه‌دهنده سمت سرور (Backend developer)، حداقل نيازمندي‌هاي در اين زمينه است.

به تجربه دريافته‌ام كه پس از تخصص كافي، مهمترين فاكتور يك تيم طراحي سايت و اپليكيشن، صداقت است. در موارد زيادي ديده‌ام كه طراحان سايت و اپليكيشن، بر خلاف نيازهاي واقعي كارفرما و تنها بر اساس منافع شخصي خود پيشنهاد ارائه مي‌كنند.

با اطمينان بالايي مي‌توان گفت بيش از 80 درصد كسب و كارها، براي طراحي سايت خود مي‌توانند با هزينه‌هايي كمتر، از سيستم‌هاي مديريت محتواي (CMS) آماده استفاده كنند و با اين سيستم‌ها همه نيازهاي خود را پوشش دهند.

در نتيجه افتادن در چاه هزينه‌هاي بالاي طراحي‌هاي اختصاصي (مگر در شرايط و نيازهاي خاص پروژه‌هاي بزرگ) موضوعي است كه در اين مرحله بايد به دقت مورد توجه قرار گيرد. در پروژه‌هاي بزرگ هم با قاطعيت تمام مي‌گويم كه طراحي‌هاي اختصاصي چندان آش دهان سوزي نيستند.

بازاريابي محتوا

سال‌ها پيش بيل گيتس در كتاب كسب و كار بر بال انديشه گفت: محتوا پادشاه است! و امروز اين پادشاهي بسيار شوكت‌مندتر از سابق است.

حقيقت اين است كه اين جمله، يك جمله تبليغاتي نيست؛ بلكه نشات گرفته از واقعيت امر محتواست. شايد بهتر باشد بگويم جهان آفرينش بر پايه‌هاي محتوا بنا شده است. آنوقت ساده‌تر مي‌توان به اهميت محتوا پي‌برد.
محتوا مانند خون در رگ‌ها، در همه‌جا جاري است. هرچيزي كه مفهومي دارد، يعني محتوايي دارد. در فضاي وب نيز اين قاعده برقرار است. تصاوير، ويدئوها، متون، فايل‌هاي صوتي و… همگي اشكالي از محتوا هستند. واقعا اگر محتوا نبود جهان از معني تهي مي‌شد.
در نتيجه يكي از وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ كه اهميت بسياري دارد، توليد محتواي با كيفيت و متناسب با كسب و كار شماست. در اين زمينه آژانس بازاريابي ديجيتال نيازمند متخصصاني براي توليد محتوا است كه علاوه بر درك عميق محتواي مناسب و قابل انتشار در فضاي وب، ذهني خلاق و دستي توانمند براي نگارش داشته باشد. تسلط بر اصول نگارش و درست‌نويسي نيز ساده‌ترين مسئله‌اي است كه متخصصان توليد محتوا بايد به آن اشراف داشته باشند.
در اين زمينه بررسي فعاليت‌هاي پيشين آژانس‌هاي ديجيتال ماركتينگ و سايت و شبكه‌هاي اجتماعي خود همان آژانس مانند سايت نوين ماركتينگ ، مي‌تواند بر اطمينان شما از بالا بودن كيفيت محتواي توليد بيفزايد.

سئو

از ديگر وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ سئو يا همان بهينه سازي سايت براي موتورهاي جستجو است. بهترين سايت‌ها به همراه جذاب‌ترين محتواها؛ ديده نخواهند شد مگر اينكه در نتايج جستجوي گوگل در جايگاه مناسبي قرار گيرند.

سئو مجموعه‌اي از دانش‌هاست كه موجب بهبود رتبه صفحات وب‌سايت شما در نتايج جستجوي مرتبط مي‌شود. سئو در واقع دانشي ميان‌رشته‌اي است، از سويي ارتباط تنگاتنگي با محتوا و از سوي ديگر ارتباط موثري با طراحي سايت دارد. در نتيجه يك متخصص سئو علاوه بر دانش سئو، نيازمند اطلاعات كافي در زمينه توليد محتوا و طراحي سايت است.
معمولا سئو پاي ثابت وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ است. براي يافتن يك آژانس بازاريابي ديجيتال خوب در زمينه سئو، بهترين كار بررسي پروژه‌هاي قبلي و نتايج حاصل شده از آنهاست. البته در اين بررسي نيز، بهترين شيوه سوال كردن از مشتريان قبلي است.
همين طور جستجو در بخش privet مرورگر اينترنتتان هم هيچ وقت به شما دروغ نمي‌گويد. كافي است كلمه كليد پروژه‌هاي كار شده را از آژانس ديجيتال ماركتينگ مدنظرتان بپرسيد. ولي از من مي‌شنويد در مذاكرات خود بگذاريد مدير آژانس ديجيتال ماركتينگ چند كلمه كليدي را كه به صفحه اول گوگل رسانده، به شما نشان دهد.

تبليغات آنلاين

تبليغات آنلاين در واقع بخش كوچك اما بسيار موثر بازاريابي ديجيتال است. تبليغات آنلاين با اهداف مشخصي مثل برندسازي يا فروش محصول و خدمت انجام مي‌شود. يكي از وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ توانايي مديريت تبليغات آنلاين در رسانه‌هاي مختلف ديجيتال و كسب بهترين نتايج از آن است.

از آنجا كه بزرگ‌ترين كارگزار تبليغات آنلاين جهان، موتور جستجوي گوگل است. يك شركت ديجيتال ماركتينگ موفق، شركتي است كه به خوبي با اصول تبليغات در گوگل يا همان Google AdWords آشنايي داشته باشد. همچنين وجود متخصصاني با توانايي بررسي بازخوردهاي تبليغات آنلاين و بهبود ROI در تيم تبليغات آنلاين آژانس‌هاي ديجيتال ماركتينگ، مسئله مهمي است.
ROI واژه‌اي بر گرفته از عبارت Return on investment به معناي نرخ بازگشت سرمايه يا بازده سرمايه است. در واقع يك تيم متخصص در تبليغات آنلاين بايد بتواند تا حد ممكن استراتژي‌هاي تبليغات آنلاين را براي مشتريان خود بهينه كرده؛ تا مشتريان به بيشترين ROI ممكن از تبليغات آنلاين برسند.
در نهايت فراموش نكنيد كه تبليغات آنلاين تنها مختص به گوگل نيست. بخصوص در فضاي وب فارسي اين مسئله كمي پررنگ‌تر است و رسانه‌هاي متنوع براي تبليغات آنلاين در دسترس شما قرار دارد.

بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي

در نهايت از آخرين وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ بايد به بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي اشاره كرد. اين روزها افراد جامعه زمان زيادي را در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌گذرانند و در نتيجه اين شبكه‌ها، زميني حاصل‌خيز براي روياندن مشتريان وفادار براي شمايند.

متخصصان بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي بايد تسلط كافي بر شبكه‌هاي اجتماعي پرطرفردار داشته باشند. اين افراد همچنين بايد شناخت خوبي از انواع رسانه‌هاي اجتماعي و كاركرد و ويژگي‌هاي هريك از آنها براي كسب و كارهاي مختلف داشته باشند.
متخصصان شبكه‌هاي اجتماعي بايد به خوبي بتوانند با كاربران اين رسانه‌ها ارتباط برقرار كنند و فضاي رسانه‌اي مثبتي را براي كسب و كار شما فراهم آورند.
همچنين آشنايي با روش‌ها و اصول افزايش طرفداران (follower) در شبكه‌هاي اجتماعي مختلف، يكي از ‌تخصص‌هايي است كه بايد توسط آژانس بازاريابي ديجيتال شما به اثبات رسيده باشد.
در نهايت اميدوارم توانسته باشم تا حدودي وظايف آژانس ديجيتال ماركتينگ را تعريف كنم؛ و اين مقاله راهنماي خوبي براي انتخاب يك آژانس ديجيتال ماركتينگ خوب باشد.

اگر هنوز آژانسي را نيافته ايد كه همه اين خدمات بسيار مهم را به براي شما فراهم آورد چندان وقت خود را هدر ندهيد و با نوين‌ ماركتينگتماس بگيريد.

همچنين خوشحال مي‌شوم تجربه شما را از همكاري با آژانس‌هاي ديجيتال ماركتينگ و برون‌سپاري فعاليت‌هاي ديجيتال بدانم.

اگر در دنياي سئو مشغول فعاليت هستيد؛ حتما مزايا و ضرورت استفاده از سرويس‌هاي آنلاين براي بررسي فاكتورهاي مختلف مرتبط با سئوي سايت را مي‌دانيد. در اين زمينه نيز سرويس‌هاي متعددي به وجود آمده‌اند. در اين مقاله مي‌خواهيم يكي از بهترين و مطرح‌ترين سرويس‌هاي مرتبط با بررسي سئوي سايت را به شما معرفي مي‌كنيم. ابزارهاي Ahrefs سرويسي است كه علي‌رغم هزينه بالا، به دليل اطلاعات دقيق و ازشمندي كه ارائه مي‌دهد؛ به شدت ارزش امتحان كردن دارد. ناگفته نماند كه ما نيز در دپارتمان سئوي نوين ماركتينگ، از اين ابزار براي تحليل داده‌هاي وب‌سايت مشتريان خود استفاده مي‌كنيم.

ابزارهاي Ahrefs را دقيق‌تر بشناسيد

وب‌سايت Ahrefs جايي است كه شما مي‌توانيد خدمات اين سرويس را مشاهده كنيد. البته براي استفاده از آن‌ها بايد در اين سايت ثبت‌نام كنيد.

به زبان ساده ابزارهاي Ahrefs سرويسي براي رشد جستجوي ترافيك شما از طريق بررسي وضعيت سئوي وب‌سايت شما و رقباي‌تان است. با استفاده از ابزارهاي Ahrefs مي‌توانيد رشد ترافيك، لينك‌هاي دريافتي و… وب‌سايت خود را به دقت بررسي كنيد. اين سرويس به شما كمك مي‌كند تا كشف كنيد كه چرا رقباي شما در رتبه بهتري از شما قرار دارند؛ و راه حل پيشي گرفتن از آن‌ها چيست.

Ahrefs شش ابزار اصلي دارد كه در اين مقاله به معرفي امكانات و روش كار آن‌ها مي‌پردازيم.

1. ابزار تحليل رقبا Competitive Analysis
2. ابزار جستجوي كلمات كليدي Keyword Research
3. ابزار جستجوي بكلينك‌ها Backlink Research
4. ابزار بررسي محتوا Content Research
5. ابزار بررسي رتبه سايت‌ها Rank Tracking
6. ابزار نظارت بر وب‌سايت Web Monitoring

ابزار تحليل رقبا Competitive Analysis

اين ابزار بخشي از ابزار Site Explore است؛ كه به شما اجازه مي‌دهد به بررسي وضعيت ترافيك وب‌سايت (به تفكيك ترافيك طبيعي و ترافيك دريافتي از تبليغات در گوگل) و بكلينك‌هاي خارجي آن بپردازيد. از اين ابزار مي‌توان براي سايت خود و سايت‌هاي رقبا استفاده كنيد.

ابزار تحليل ترافيك وب‌سايت كمك مي‌كند تا بدانيد سايت شما و رقباي‌تان چقدر بازديد داريد.

همچنين ابزار بررسي بكلينك‌هاي خارجي كمك مي‌كند تا لينك‌هاي دريافتي سايت خود و رقبا را به دقت بررسي كنيد. اين ابزار اطلاعات زيادي در اختيار شما قرار مي‌دهد. از جمله اين اطلاعات مي‌توان به آدرس صفحه دريافت لينك، فالو يا نوفالو بودن، كلمه كليدي، نوع و كيفيت بكلينك اشاره كرد.

در عمل اين ابزار علاوه بر مزاياي مختلفي كه دارد؛ امكان بسيار خوبي براي پيدا كردن بهترين صفحات وب براي ساخت بكلينك است.

ابزار جستجوي كلمات كليدي Keyword Research

ساده‌ترين ويژگي اين ابزار آن است كه به شما اجازه مي‌دهد وضعيت رتبه‌بندي يكي كلمه كليدي را از نظر سختي و آساني بررسي كنيد. فاكتورهاي مختلفي در اين بخش مطرح مي‌شود كه به شما كمك مي‌كند بدانيد يك كلمه كليدي چقدر جستجو مي‌شود، چه رقبايي نتايج ابتدايي جستجو را به خود اختصاص داده‌اند و سختي رسيدن به رتبه‌هاي برتر جستجو چقدر است.

جالب است بدانيد كه پايگاه‌هاي داده ابزارهاي Ahrefs بيش از 3 ميليارد كلمه كليدي را مورد بررسي قرار داده‌اند و اين پايگاه داده را به طور مرتب آپديت مي‌كنند. در نتيجه اطلاعات جامعي از آن كلمه كليدي را در اختيار شما قرار مي‌دهند. همچنين يكي از ويژگي‌هاي مفيد اين سرويس اين است كه با توجه به پايگاه داده گسترده خود، پيشنهادات مرتبط جالبي را با توجه به كلمه كليدي مدنظر شما ارائه مي‌دهد. پيشنهادي كه مي‌تواند در تصميم‌گيري براي انتخاب بهترين كلمات كليدي بسيار موثر باشد.

اين ابزار مي‌تواند روندهاي جستجو را در بازه‌هاي زماني مختلف به شما نشان دهد. اين ويژگي ديدگاهي عالي در مورد رفتار جستجوگرها به شما ارائه مي‌دهد. همچنين Ahrefs شايد تنها ابزاري باشد كه ميزان كليك روي هر نتيجه، نرخ بازگشت كاربر و جستجوي دوباره آن كلمه كليدي و مواردي از اين دست را نيز به شما ارائه مي‌دهد.

ديگر امكان مفيد اين ابزار توانايي بررسي رتبه صفحات وب‌سايت شما و رقباي‌‌تان در كلمات كليدي مد نظر است. اين امكان يك ويژگي عالي دارد كه مي‌تواند تاريخچه رتبه را نيز در نتايج جستجو نمايش دهد.

در نهايت در اين بخش مي‌توانيد تاريخچه جستجوهاي خود براي سنجش كلمات كليدي را نيز ذخيره كنيد.

ابزار جستجوي بكلينك‌ها Backlink Research

اين ابزار نيز بخشي از ابزار Site Explore است؛ كه به شما كمك مي‌كند لينك‌هاي دريافتي خود و رقباي‌تان را به دقت بررسي كنيد. در واقع اين ابزار بخشي از ابزار تحليل رقبا است كه به صورت تخصصي به بررسي موضوع بكلينك‌هاي دريافتي مي‌پردازد.

جالب است بدانيد كه سرويس Ahrefs طي هر 24 ساعت حدود 4 ميليارد صفحه وب را بررسي مي‌كند؛ تا بتواند اطلاعات خود را هر 15 دقيقه يك بار به‌روز كند. اين كار عظيم با داشتن بيش از 38 هزار هسته سي پي يو در هزاران سرور اين سرويس، فراهم شده است.

پيشنهاد مي‌كنم هر آدرس اينترنتي را كه مهم است به اين ابزار بسپاريد و تمام پيوندهاي آن‌را به همراه اكثر معيارهاي مهم سئو درباره آن دريافت كنيد.

گزارش‌هاي پيشرفته اين بخش، از جمله تقسيم‌بندي لينك‌هاي دريافتي به گروه‌هاي مختلف بر اساس ويژگي‌هاي مختلف و استفاده از فيلترهاي دستي به شما اجازه مي‌دهد اطلاعات عميق‌تري درباره اين پيوندها به دست آوريد.

ابزار بررسي محتوا Content Research

ابزار بررسي محتواي Ahrefs به شما كمك مي‌كند محتواهاي با كيفيت را براي يكي كلمه كليدي مشخص پيدا كنيد. اين ابزار با استفاده از ميزان اشتراك‌گذاري يك محتوا در شبكه‌هاي اجتماعي، ميزان لينك‌هاي دريافتي و ميزان دريافت كليك از جستجوي ارگانيك، به رده‌بندي انواع محتوا مي‌پردازد.

در واقع اين ابزار يك ابزار ويژه براي مديران، توليدكنندگان و بازاريابان محتواست. اين ابزار به آن‌ها كمك مي‌كند كه بدانند چه محتواهايي در يك موضوع خاص، نزد كاربران محبوب‌تر هستند. اين محبوبيت همان‌طور كه گفته شد بر اساس ميزان مورد توجه قرار گرفتن محتوا در شبكه‌هاي اجتماعي مختلف و ميزان لينك دريافتي از سايت‌هاي ديگر بررسي مي‌شود.

به هر حال يك نويسنده حرفه‌اي به خوبي مي‌داند كه مشاهده و بررسي بهترين مقالات در يك موضوع خاص، چقدر مي‌تواند در نوشتن يك متن جديد درباره آن موضوع كمك‌كننده باشد.

ابزار بررسي رتبه سايت‌ها Rank Tracking

اين ابزار قديمي‌ترين ابزار وب‌سايت Ahrefs است كه در طول زمان تكامل يافته است. از اين رو از بخش‌هاي ريز و درشت بسياري برخوردار است. اما به زبان ساده وظيفه اين ابزار نظارت بر رتبه‌بندي‌هاي سايت شما در طول دوره‌هاي زماني مختلف و مقايسه عملكرد شما با رقبا است.

اين ابزار رتبه‌بندي‌هاي شما را در گوگل به طور مرتب بررسي كرده و گزارش‌هاي تحليلي و منظم را به ايميل شما ارسال مي‌كند.

ارائه رتبه شما در كلمات كليدي مختلف بر اساس موبايل و دسكتاپ در بيش از 170 كشور، ويژگي خاصي است كه فقط اين سرويس در اختيار شما مي‌گذارد.

در واقع اين ابزار ارائه‌دهنده تجسمي دقيق از روند پيشرفت سئوي وب‌سايت شما خواهد بود. به كمك رابط گرافيكي اين ابزار مي‌توانيد به خوبي روند تغييرات در ترافيك، ميانگين موقعيت كلمات كليدي در نتايج جستجوي گوگل، Featured SERP سايت و تعداد و وضعيت هركدام و… را به خوبي در طول زمان بررسي كنيد.

يكي از ويژگي‌هاي جالب اين ابزار تقسيم‌بندي و توزيع موقعيت صفحات شما در نتايج جستجوي گوگل است. اين تحليل به شما مي‌گويد چند درصد از صفحات شما در رتبه‌هاي 1 تا 3، چند درصد در رتبه‌هاي 4 تا 10، 11 تا 50 و 51 تا 100 است.

در اين ابزار Ahrefs مي‌توانيد به طور اختصاصي براي هر كلمه كليدي خاص به بررسي ميزان ترافيك و جزئيات آن بپردازيد.

هم‌چنين اگر وب‌سايت شما داراي Featured SERP باشد، مي‌توانيد آمار ترافيك و جزئيات آن را براي 13 ويژگي زير نيز دريافت كنيد (منظور از Featured SERP نمايش نتايج به شكلي ويژه و متفاوت با شكل نمايش نتايج به صورت سنتي در گوگل است.):

1. Featured snippet
2. Site links
3. Top stories
4. Image pack
5. Thumbnails
6. Adwords top
7. Adwords bottom
8. Shopping results
9. Knowledge card
10. Knowledge panel
11. Videos
12. Tweets box
13. People also ask

با استفاده از اين ويژگي و در صورت استفاده از اين شكل كدها براي نمايش ويژه نتايج وب‌سايت خود در گوگل، مي‌توانيد تحليل‌هاي مختلفي را از عملكرد هركدام از آن‌ها از نظر ميزان ترافيك و… به دست آوريد.

ويژگي ديگر ابزار بررسي رتبه سايت‌ها در Ahrefs توانايي مقايسه 5 سايت از رقبا است. Ahrefs در سه حوزه كليدي رتبه‌بندي پيشرفت، ميزان ترافيك جستجو و Featured SERP ها، گزارش‌هاي خوبي از مقايسه شما با رقباي‌تان توليد مي‌كند.

ابزار زنگ هشدار Alerts

اين ابزار آخرين سرويس از مجموعه ابزارهاي Ahrefs است؛ و همانطور كه از نامش پيداست ابزاري براي اعلام هشدار بر اساس تغييرات رخ داده روي لينك‌هاي خارجي سايت شما است.

هر زماني كه شما يا رقباي شما يك لينك جديد دريافت كرده يا يك لينك شما شكسته مي‌شود؛ ايميل هشدار دريافت مي‌كنيد. اين روش يك راه عالي براي پيگيري بكلينك‌هاي ساخته شده و دريافتي است؛ كه طي مرور زمان دچار مشكل نشوند.

در اين قسمت هم‌چنين مي‌توانيد براي موارد ديگري مثل منشن‌هايي كه در سايت شما و رقبا به يك كلمه كليدي زده مي‌شود؛ زنگ هشدار تعريف كنيد.

چرا بايد ابزارهاي Ahrefs و موارد مشابه را بشناسيم؟

استفاده از سرويس‌هايي مشابه Ahrefs با توجه به قيمت برابري دلار و ريال هزينه‌هاي زيادي دارد. در نتيجه بسياري از مديران سايت‌ها را از خود فراري مي‌دهد. هرچند اگر يك بار تجربه استفاده از آن‌ها را داشته باشيد؛ به ارزشمندي شگفت‌انگيز آن پي مي‌بريد.

آشنايي با اين ابزار و ساير ابزارهاي مشابه كمك مي‌كند ديد بهتري به موضوعات پر اهميت سئو داشته باشيد. سئو اگرچه فرآيندي نسبتا ساده است؛ اما نيازمند نظمي مثال زدني و توانايي تفكر همه‌جانبه است. از اين رو در پروژه‌هاي بزرگ و حساس، كنترل همه موارد از عهده نيروي انساني خارج است. اين‌جاست كه سرويس‌هاي مبتني بر سئو قدرت خود را نشان مي‌دهند.

ما در نوين ماركتينگ از سرويس‌هاي آنلاين متعددي براي بهبود فرآيند سئوي وب‌سايت مشتريان خود استفاده مي‌كنيم؛ كه يكي از آن‌ها را نيز در اين مقاله به شما معرفي كرديم.

تلاش من بر اين است كه ساير سرويس‌هاي بين‌المللي و مطرح در زمينه ديجيتال ماركتينگ و سئو را به مرور به شما معرفي كنم. خوشحال مي‌شوم اگر تجربه استفاده از Ahrefs و ساير سرويس‌هاي سئو را داشته‌ايد؛ تجربه خود را با ما در ميان بگذاريد.